疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)預(yù)期轉(zhuǎn)弱，正在沖擊個(gè)人消費(fèi)意愿，當(dāng)越來(lái)越多的家庭表現(xiàn)出不敢消費(fèi)的訴求時(shí)，一定程度上也對(duì)全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)造成壓力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額29483億元，同比下降11.1%，環(huán)比下降0.69%，從數(shù)據(jù)看，這已是消費(fèi)連續(xù)兩個(gè)月同比下降，如何填補(bǔ)消費(fèi)“缺口”引起熱議。

一些市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，背后邏輯在于第七次全國(guó)人口普查的結(jié)構(gòu)變化，當(dāng)我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)從輕度老齡化邁入中度老齡化階段后，老人群體的多層次需求也在發(fā)生質(zhì)的變化。

根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破10萬(wàn)億元，這樣的市場(chǎng)份額主要來(lái)源于龐大的老人群體，根據(jù)普查結(jié)果，目前我國(guó)60歲及以上人口為2.64億人，占總?cè)丝?8.7%，預(yù)計(jì)2025年將突破3億人。

這意味著，打造更多適合銀發(fā)群體高消費(fèi)能力和品牌忠誠(chéng)度的商品，有望成為當(dāng)前背景下提高消費(fèi)能力的一個(gè)新賽道。

伴隨著第七次人口普查結(jié)果的公布，中國(guó)人口老齡化現(xiàn)狀一度讓市場(chǎng)充滿悲觀情緒，特別是中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化面臨的出生率下降、老齡少子化等挑戰(zhàn)，引發(fā)了人口老齡化對(duì)社會(huì)負(fù)面影響的討論。

來(lái)自業(yè)界和學(xué)界的人士也對(duì)此進(jìn)行了論證，長(zhǎng)期研究人口問(wèn)題的張車偉則認(rèn)為，對(duì)于人口老齡化問(wèn)題，其實(shí)不必以“灰色眼光”看待。“因?yàn)檫@些現(xiàn)象符合人口發(fā)展的一般規(guī)律，是中國(guó)人口轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果?！睆堒噦フf(shuō)。

作為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，在多個(gè)公開場(chǎng)合，張車偉都表示，中國(guó)人口減少的趨勢(shì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，但基于中國(guó)的文化傳統(tǒng)、制度優(yōu)勢(shì)和積累的人力與物質(zhì)基礎(chǔ)等因素，中國(guó)有充分的回旋余地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

盡管從學(xué)者層面觀察，人口老齡化并非無(wú)解之題，但在實(shí)施層面卻仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。“事實(shí)上，不論是鼓勵(lì)生育還是政策補(bǔ)貼，無(wú)論政府怎么努力，人口收縮的趨勢(shì)都不會(huì)改變，政策只能放緩下滑速度，而不能扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)，老齡化問(wèn)題似乎面臨同樣的困境?！币晃谎芯咳丝趩?wèn)題的人士直言。

在此背景下，如何在困境中尋找新的出路，成為解決人口老齡化值得思考的話題，而市場(chǎng)人士的觀察視角也為此探索打開了新的思路。

普華永道中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)主管合伙人葉旻在接受采訪時(shí)表示，第七次人口普查結(jié)果表明，中國(guó)人口老齡化的速度在加快，這使中國(guó)加速邁入了老齡化社會(huì)，然而用比較樂(lè)觀的態(tài)度去看，老齡化或許也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

“根據(jù)我們的觀察，銀發(fā)市場(chǎng)正成為含金量最高、增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一，目前許多零售商和品牌已制定具體的‘銀發(fā)策略’，目標(biāo)就是將老一代人的新需求納入考慮范圍?！比~旻說(shuō)。

更為重要的是，隨著50后、60后人群邁入養(yǎng)老大軍，中國(guó)銀發(fā)族的消費(fèi)觀念開始從“生存型”向“享受型”升級(jí)，銀發(fā)群體愿意在培養(yǎng)興趣愛好上加大投入。

賽迪顧問(wèn)的報(bào)告指出，受政策完善、人口老齡化加速、老年群體消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等因素影響，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到9.81萬(wàn)億元。

對(duì)此，葉旻建議，有相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)應(yīng)關(guān)注銀發(fā)族在文化娛樂(lè)、教育、社交等方面的多元化精神需求，針對(duì)這方面需求找準(zhǔn)自身定位，洞察細(xì)分市場(chǎng)的空缺或空間，及時(shí)切入，搶占發(fā)展先機(jī)。

把握銀發(fā)群體高消費(fèi)能力和品牌忠誠(chéng)度，正在成為當(dāng)前背景下拓展消費(fèi)能力的一個(gè)新賽道。

此前，國(guó)務(wù)院曾印發(fā)《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，提出了“十四五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，即養(yǎng)老服務(wù)供給不斷擴(kuò)大，老年健康支撐體系更加健全，并明確了養(yǎng)老服務(wù)床位總量、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)護(hù)理型床位占比等九個(gè)主要指標(biāo)。

作為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一份重磅政策文件，其未來(lái)市場(chǎng)也呈現(xiàn)一片藍(lán)海。根據(jù)全國(guó)老齡辦、中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014年到2050年，我國(guó)老年人口的消費(fèi)規(guī)模將從4萬(wàn)億元增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右。

普華永道的調(diào)查顯示，隨著銀發(fā)群體日漸龐大，老年醫(yī)療保健如輔助醫(yī)療器材、專用生活用品、護(hù)理服務(wù)，以及家居適老化改造等基礎(chǔ)剛需為企業(yè)帶來(lái)廣闊市場(chǎng)。

在這方面，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的日本和美國(guó)，或可為我們提供參考經(jīng)驗(yàn)。

上述報(bào)告顯示，日本老年用品注重細(xì)節(jié)使用感受，且已發(fā)展出功能繁多的細(xì)分品類，如步行類、移乘類、生活類（比如進(jìn)食、洗浴、更衣輔具）、監(jiān)護(hù)類等；而美國(guó)更側(cè)重于以科技革新主導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展方向，如穿戴類智能設(shè)備及應(yīng)用方案。

對(duì)此，普華永道建議，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)避免同質(zhì)化跟投，而要從銀發(fā)群體真實(shí)需求角度長(zhǎng)期投入研發(fā)，并利用科技打造自身專利及生產(chǎn)體系。

《2021年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研》中國(guó)報(bào)告指出，中國(guó)老年消費(fèi)者與全球同一年齡段的消費(fèi)者相比，表現(xiàn)出更高的數(shù)字能力，其中許多人直接使用移動(dòng)平臺(tái)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)行消費(fèi)或觀看視頻。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，我國(guó)60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%。

基于此，葉旻認(rèn)為，隨著中國(guó)老一輩消費(fèi)者數(shù)字化能力提高，數(shù)字產(chǎn)品的適老化改造需要代入“用戶思維”?！皩?duì)企業(yè)而言，只有從供應(yīng)鏈源頭推動(dòng)適老產(chǎn)品發(fā)展，才能大幅提升銀發(fā)族的消費(fèi)體驗(yàn)，充分釋放其消費(fèi)潛力。”葉旻說(shuō)。

一個(gè)重要的事實(shí)在于，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，老齡化程度加深成為全社會(huì)一個(gè)基本趨勢(shì)。到2035年，我國(guó)65歲及以上老年人口占比將超過(guò)20%，這表明，今后較長(zhǎng)一段時(shí)期，人口老齡化將是我國(guó)的基本國(guó)情。

基于此，葉旻認(rèn)為，相比其他行業(yè)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)屬于“慢行業(yè)”，這個(gè)領(lǐng)域本身更注重長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)，在人口老齡化成為我國(guó)基本國(guó)情的背景下，企業(yè)需要在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)熱潮下抓住發(fā)展先機(jī)，堅(jiān)持深耕研發(fā)，只有這樣才能創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  （來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）