疫情導致的經(jīng)濟預期轉(zhuǎn)弱，正在沖擊個人消費意愿，當越來越多的家庭表現(xiàn)出不敢消費的訴求時，一定程度上也對全年經(jīng)濟目標的實現(xiàn)造成壓力。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，社會消費品零售總額29483億元，同比下降11.1%，環(huán)比下降0.69%，從數(shù)據(jù)看，這已是消費連續(xù)兩個月同比下降，如何填補消費“缺口”引起熱議。

一些市場觀點認為，銀發(fā)經(jīng)濟或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟增長的新引擎，背后邏輯在于第七次全國人口普查的結(jié)構(gòu)變化，當我國社會結(jié)構(gòu)從輕度老齡化邁入中度老齡化階段后，老人群體的多層次需求也在發(fā)生質(zhì)的變化。

根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)的預測，2022年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破10萬億元，這樣的市場份額主要來源于龐大的老人群體，根據(jù)普查結(jié)果，目前我國60歲及以上人口為2.64億人，占總?cè)丝?8.7%，預計2025年將突破3億人。

這意味著，打造更多適合銀發(fā)群體高消費能力和品牌忠誠度的商品，有望成為當前背景下提高消費能力的一個新賽道。

伴隨著第七次人口普查結(jié)果的公布，中國人口老齡化現(xiàn)狀一度讓市場充滿悲觀情緒，特別是中國人口結(jié)構(gòu)變化面臨的出生率下降、老齡少子化等挑戰(zhàn)，引發(fā)了人口老齡化對社會負面影響的討論。

來自業(yè)界和學界的人士也對此進行了論證，長期研究人口問題的張車偉則認為，對于人口老齡化問題，其實不必以“灰色眼光”看待?！耙驗檫@些現(xiàn)象符合人口發(fā)展的一般規(guī)律，是中國人口轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。”張車偉說。

作為中國社會科學院人口與勞動經(jīng)濟研究所所長，在多個公開場合，張車偉都表示，中國人口減少的趨勢是經(jīng)濟發(fā)展的必然，但基于中國的文化傳統(tǒng)、制度優(yōu)勢和積累的人力與物質(zhì)基礎等因素，中國有充分的回旋余地應對這些挑戰(zhàn)。

盡管從學者層面觀察，人口老齡化并非無解之題，但在實施層面卻仍然面臨諸多挑戰(zhàn)?！笆聦嵣?，不論是鼓勵生育還是政策補貼，無論政府怎么努力，人口收縮的趨勢都不會改變，政策只能放緩下滑速度，而不能扭轉(zhuǎn)趨勢，老齡化問題似乎面臨同樣的困境?！币晃谎芯咳丝趩栴}的人士直言。

在此背景下，如何在困境中尋找新的出路，成為解決人口老齡化值得思考的話題，而市場人士的觀察視角也為此探索打開了新的思路。

普華永道中國內(nèi)地消費市場行業(yè)主管合伙人葉旻在接受采訪時表示，第七次人口普查結(jié)果表明，中國人口老齡化的速度在加快，這使中國加速邁入了老齡化社會，然而用比較樂觀的態(tài)度去看，老齡化或許也為經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇。

“根據(jù)我們的觀察，銀發(fā)市場正成為含金量最高、增長最快的細分市場之一，目前許多零售商和品牌已制定具體的‘銀發(fā)策略’，目標就是將老一代人的新需求納入考慮范圍。”葉旻說。

更為重要的是，隨著50后、60后人群邁入養(yǎng)老大軍，中國銀發(fā)族的消費觀念開始從“生存型”向“享受型”升級，銀發(fā)群體愿意在培養(yǎng)興趣愛好上加大投入。

賽迪顧問的報告指出，受政策完善、人口老齡化加速、老年群體消費觀念轉(zhuǎn)變等因素影響，預計2022年中國健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達到9.81萬億元。

對此，葉旻建議，有相關產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)應關注銀發(fā)族在文化娛樂、教育、社交等方面的多元化精神需求，針對這方面需求找準自身定位，洞察細分市場的空缺或空間，及時切入，搶占發(fā)展先機。

把握銀發(fā)群體高消費能力和品牌忠誠度，正在成為當前背景下拓展消費能力的一個新賽道。

此前，國務院曾印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》，提出了“十四五”時期的發(fā)展目標，即養(yǎng)老服務供給不斷擴大，老年健康支撐體系更加健全，并明確了養(yǎng)老服務床位總量、養(yǎng)老機構(gòu)護理型床位占比等九個主要指標。

作為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一份重磅政策文件，其未來市場也呈現(xiàn)一片藍海。根據(jù)全國老齡辦、中國老齡協(xié)會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2014年到2050年，我國老年人口的消費規(guī)模將從4萬億元增長到106萬億元左右。

普華永道的調(diào)查顯示，隨著銀發(fā)群體日漸龐大，老年醫(yī)療保健如輔助醫(yī)療器材、專用生活用品、護理服務，以及家居適老化改造等基礎剛需為企業(yè)帶來廣闊市場。

在這方面，擁有豐富經(jīng)驗的日本和美國，或可為我們提供參考經(jīng)驗。

上述報告顯示，日本老年用品注重細節(jié)使用感受，且已發(fā)展出功能繁多的細分品類，如步行類、移乘類、生活類（比如進食、洗浴、更衣輔具）、監(jiān)護類等；而美國更側(cè)重于以科技革新主導產(chǎn)品發(fā)展方向，如穿戴類智能設備及應用方案。

對此，普華永道建議，我國養(yǎng)老產(chǎn)品企業(yè)應避免同質(zhì)化跟投，而要從銀發(fā)群體真實需求角度長期投入研發(fā)，并利用科技打造自身專利及生產(chǎn)體系。

《2021年全球消費者洞察調(diào)研》中國報告指出，中國老年消費者與全球同一年齡段的消費者相比，表現(xiàn)出更高的數(shù)字能力，其中許多人直接使用移動平臺瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、進行消費或觀看視頻。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2021年12月，我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達1.19億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達43.2%。

基于此，葉旻認為，隨著中國老一輩消費者數(shù)字化能力提高，數(shù)字產(chǎn)品的適老化改造需要代入“用戶思維”?！皩ζ髽I(yè)而言，只有從供應鏈源頭推動適老產(chǎn)品發(fā)展，才能大幅提升銀發(fā)族的消費體驗，充分釋放其消費潛力?！比~旻說。

一個重要的事實在于，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，老齡化程度加深成為全社會一個基本趨勢。到2035年，我國65歲及以上老年人口占比將超過20%，這表明，今后較長一段時期，人口老齡化將是我國的基本國情。

基于此，葉旻認為，相比其他行業(yè)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)屬于“慢行業(yè)”，這個領域本身更注重長期積累的經(jīng)驗，在人口老齡化成為我國基本國情的背景下，企業(yè)需要在銀發(fā)經(jīng)濟熱潮下抓住發(fā)展先機，堅持深耕研發(fā)，只有這樣才能創(chuàng)造新的增長點。

  （來源：中國經(jīng)營報）